农业技术推广短视频内容的质量评价与农户采纳决策关联性_2026年3月.docx

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农业技术推广短视频内容的质量评价与农户采纳决策关联性

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

当前农业技术推广领域正经历数字化转型，短视频平台如抖音已成为重要传播渠道。然而，农技推广内容存在显著质量问题：大量视频缺乏专业审核，技术细节模糊或错误频出，例如病虫害防治步骤描述不完整，导致农户操作失误。内容同质化严重，多数账号重复基础常识，忽视区域差异化需求，如北方旱作农业与南方水稻种植的技术适配性差异被忽略。

短视频传播虽覆盖广泛，但实际转化率低下。调研显示，70%的农技视频点击量集中于娱乐化内容，真正涉及