“史上最严”广告引证重磅新规征求意见：“大小字”广告套路的终结者？ -.docxVIP

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“大字吸睛、小字免责”的广告模式，近些年已沦为部分企业的营销“套路”,有些企业的每一件产品，都在大口径宣传标语背后充斥着需要放大镜阅读的万字长文。这一方式逐渐蔓延至行业整体，甚至已经构成了一种社会现象。

放眼来看，在当前的商业生态中，广告营销正深陷“引证依赖”,尤其是化妆品、科技、功能食品等新消费赛道，琳琅遍布各类检验检测结论、科学研究发现、统计排名，试图通过“科学背书”撬动消费者信任。其中，滥用引证、数据加工篡改、结论断章取义、伪学术或伪权威背书等现象亦屡见不鲜，已经引发公众的广泛诟病。

此类样态背后，折射出广告引证监管的困境：现行规制框架中，几乎仅有《广告