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2025年市场营销学试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.扩大生产规模

B.实现企业利润最大化

C.创造顾客价值并建立顾客关系

D.推广产品销售

2.STP理论中，“市场细分”的依据不包括（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.企业规模变量

3.“顾客让渡价值”是指（）

A.顾客总价值与顾客总成本的差额

B.企业利润与营销成本的差额

C.产品价格与竞争产品价格的差额

D.顾客满意与顾客忠诚的差额

4.大数据营销中，“用户画像”的核心依据是（）

A.用户的年龄和性别

B.用户的购买历史和行为数据

C.用户的社交媒体好友数量

D.用户的地理位置信息

5.4C理论中，与“促销”相对应的是（）

A.顾客

B.成本

C.便利

D.沟通

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.感知质量

7.心理定价策略中的“声望定价”适用于（）

A.日常消费品

B.高档奢侈品

C.大宗工业品

D.低价易耗品