清华社课件数字贸易实务与规则第二章跨境网络市场调研与目标市场.pptx

第二章跨境网络市场调研与目标市场

主要内容第一节国际营销调研概述第二节国际营销调研程序第三节国际营销调研方法第四节跨境网络市场调研基本方法第五节消费者购买行为分析第六节跨境电商细分市场与目标市场确定

第一节国际营销调研概述

第一节国际营销调研概述一、市场调研、营销调研调研的来源与定义：调研源自法语和拉丁语，意为“探索胜利”，是企业在进入国际市场前进行的重要准备工作，而非实验学术。

一、市场调研、营销调研市场调研与营销调研的区别：市场调研：重点是获取顾客相关信息，如需求和购买行为。营销调研：范围更广，包含竞争者、渠道、价格等，为营销决策提供全面支持。国