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《医疗广告管理规范(2025版)》

第一章总则

第一条（目的与依据）为规范医疗广告活动，维护医疗市场秩序，保障消费者合法权益，促进医疗行业健康发展，根据《中华人民共和国广告法》《医疗机构管理条例》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法律法规，结合医疗广告监管实践，制定本规范。

第二条（适用范围）本规范适用于中华人民共和国境内通过各类媒介或形式直接或间接介绍医疗机构、医疗服务、医疗技术、药品（含中药饮片）、医疗器械、保健食品及特殊医学用途配方食品的商业广告活动。

前款所称“各类媒介或形式”包括但不限于报纸、期刊、广播、电视、互联网（含网站、客户端、社交媒体、短视频、直播等）、户外广告（含灯箱、广告牌、电子屏）、印刷品、讲座、义诊等。

第三条（基本原则）医疗广告应当遵循合法、真实、科学、严谨的原则，符合社会主义核心价值观，不得含有虚假、误导或欺骗性内容，不得损害患者健康权益，不得扰乱医疗市场公平竞争秩序。

第二章广告内容准则

第一节基本要求

第四条（必须明示信息）医疗广告应当显著标明以下内容：

（一）医疗机构《医疗机构执业许可证》登记的名称、地址、诊疗科目；

（二）广告批准文号（需与实际审查内容一致）；

（三）涉及药品、医疗器械的，标明药品批准文号、医疗器械注册/备案号；

（四）法律、行政法规规定应当明示的其他信息（如特殊医学用途配方食品的适用人群提示）。

前款规定的信息标注位置应清晰、易识别，与广告主体内容的字体大小、颜色对比不得低于1:3，电子媒介广告需在播放过程中持续显示至少5秒。

第五条（禁止内容）医疗广告不得含有以下内容：

（一）绝对化用语，包括但不限于“最先进”“第一”“治愈率100%”“无效退款”“包治”“根治”等；

（二）对诊疗效果、药品/医疗器械疗效作出保证性承诺（含隐含承诺，如“99%患者康复”“有效率远超同行”）；

（三）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员、其他社会团体或个人的名义、形象作推荐证明（科普宣传中经核实的真实案例除外，但需标注“案例仅代表个人情况，不构成效果承诺”）；

（四）虚构、夸大诊疗风险或疗效（如将普通感冒治疗描述为“挽救生命的关键技术”）；

（五）使用“祖传”“秘方”“宫廷”等无法验证的历史概念进行疗效暗示（经省级中医药管理部门认定的传统医学确有专长技术除外）；

（六）非医疗机构以“健康咨询”“养生指导”等名义变相发布医疗广告（如未取得《医疗机构执业许可证》的机构发布“中医调理癌症”内容）；

（七）针对未成年人的非儿科专科医疗广告（如面向14岁以下儿童的整形美容广告）；

（八）法律、行政法规禁止的其他内容。

第二节特殊领域规范

第六条（中医药广告）中医药广告应当遵循传统医学理论，准确表述中医术语，不得将中医诊疗效果与现代医学技术进行不当比较（如“中医治疗糖尿病比胰岛素更安全”）。涉及中药饮片的，需标明主要成分及功能主治，不得宣称“无副作用”。

第七条（医疗美容广告）医疗美容广告需明确标注“医疗美容属于医疗行为，存在感染、瘢痕等风险”，并详细说明项目适用人群、可能并发症及恢复期。禁止使用“明星同款”“无痛无恢复期”“一针永久”等误导性表述，不得利用“容貌焦虑”诱导非理性消费（如“下巴短影响职场晋升”）。

第八条（儿童医疗广告）儿科专科医疗广告需重点提示“儿童体质特殊，需经专业医师评估”，不得使用“增高助长”“智力开发”等超出诊疗范围的表述。涉及儿童用药的，需标注“儿童用药需遵医嘱”，禁止与成人用药疗效直接对比。

第九条（互联网医疗广告）通过互联网直播、短视频发布医疗广告的，需全程录制并保存直播内容至少3年；直播中不得实时解答具体患者病情（如“我有高血压，能吃这个药吗”），不得中断或屏蔽负面评论。弹窗广告需设置明显关闭按钮，关闭后24小时内不得重复弹出。

第三章广告审查管理

第十条（审查主体）医疗广告实行前置审查制度。医疗机构发布的医疗服务广告由广告发布地省级卫生健康主管部门审查；药品、医疗器械、保健食品及特殊医学用途配方食品广告由广告发布地省级市场监督管理部门审查。

跨区域发布的医疗广告，需在发布地省级主管部门备案，备案材料包括原审查批准文件、发布内容与原审查内容一致性说明。

第十一条（审查申请材料）申请医疗广告审查需提交以下材料：

（一）广告主主体资格证明（如《医疗机构执业许可证》《药品生产许可证》等）；

（二）广告内容样本（含文字、图片、视频等，视频需提供完整脚本及5秒关键帧截图）；

（三）涉及诊疗技术的，提供该技术的临床应用备案证明或伦理审查批件；

（四）涉及药品、医疗器械的，提供国家药品监督管理部门批准的说明书；