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电大专科《市场营销学》案例分析题题库及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单选题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.推销产品

B.满足消费者需求

C.提高企业利润

D.扩大市场份额

2.某企业将市场分为“儿童、青少年、中年、老年”，这种细分依据是（）

A.地理变量

B.人口变量

C.行为变量

D.心理变量

3.下列属于无差异营销策略的是（）

A.可口可乐针对不同国家推出不同口味

B.苹果公司仅高端智能手机市场

C.某饮料企业推出“家庭装”和“小瓶装”两种产品

D.大众汽车以“经济实用”为定位覆盖大众市场

4.产品生命周期中，竞争最激烈的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.某服装品牌以“高性价比”为定位，主要采用的定价策略是（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.竞争导向定价

6.下列属于间接分销渠道的是（）

A.厂商→消费者

B.厂商→零售商→消费者

C.厂商→批发商→零售商→消费者

D.厂商→代理商→消费者

7.企业通过社交媒体、KOL推广产品，属于促销策略中的（）

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.人员推销

8.消费者购买决策过程中，收集信息的阶段是（）

A.问题识别

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

9.下列属于品牌核心层的是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌包装

10.某企业推出“买一赠一”活动，属于促销策略中的（）

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.人员推销

11.市场调研中，通过电话、问卷收集数据的方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.抽样法

12.某企业以“绿色、环保”为营销理念，属于（）

A.社会营销观念

B.推销观念

C.生产观念

D.产品观念

13.下列属于企业微观环境的是（）

A.经济环境

B.政治环境

C.竞争者

D.技术环境

14.产品组合的宽度是指（）

A.企业产品线的数量

B.每条产品线中产品的数量

C.产品之间的关联度

D.产品的市场覆盖率

15.某餐厅推出“会员日”折扣，属于（）

A.地区定价

B.折扣定价

C.心理定价

D.差别定价

16.数字营销中，AISAS模型的“S”代表（）

A.注意

B.兴趣

C.搜索

D.分享

17.某老字号品牌推出“网红款”产品，目的是（）

A.降低成本

B.吸引年轻消费者

C.减少库存

D.提高价格

18.下列属于企业战略规划第一步的是（）

A.制定营销战略

B.分析市场机会

C.确定企业使命

D.评估业务组合

19.消费者对“海尔”冰箱的信任，属于品牌资产中的（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.感知质量

20.某企业通过“饥饿营销”提高产品关注度，属于（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

二、多选题（每题2分，共10分，多选、少选、错选均不得分）

1.市场营销组合（4P）包括（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人