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酿酒科技2019年第10期（总第304期）·LIQUOR-MAKINGSCIENCETECHNOLOGY2019No.10(Tol.304)133133

DOI：10.13746/j.njkj.2019099

进口烈酒品牌酒名翻译研究现状及翻译模式分析

郑岚

（西安培华学院人文与国际教育学院，陕西西安710125）

摘要：随着当前国外烈酒品牌逐步向中国市场进口销售，国人接触进口烈酒的机会也越来越多。但

当前进口烈酒品牌的翻译水平质量参差不齐，极容易带给消费者误解，影响产品的销售且还有可能导致

产生文化误解。因此本文以进口烈酒品牌的汉译名为研究对象，对我国酒类市场中近百个主流进口烈

酒名字的翻译情况进行讨论，指出了当前市场中存在的主要问题，在依照产品定位的前提下对翻译模式

提出了具体的指导措施：首先了解商标的来源和意义，其次明确产品定位和特色，最后将二者采用合适

的翻译模式相结合，顺应进口烈酒在国内市场中的发展。

关键词：中国畅销酒；进口烈酒；酒