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非遗文化商品跨境传播的终端触达与消费转化路径

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、非遗文化商品跨境传播理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1非遗文化商品的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2跨境传播的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3终端触达与消费转化的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、非遗文化商品跨境传播的终端触达策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2传播渠道构建．．．．．