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文化符号赋能本土品牌国际化传播策略研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文化符号与本土品牌的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1文化符号的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2文化符号的传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3本土品牌的内涵与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.4文化符号赋能本土品牌国际化的理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．12

文化符号赋能本土品牌国际化的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1案例选择与研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．