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霸王茶姬

2025品牌年终报告

2026.03.12

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一、报告引言

本报告文案由AI生成，数据来源于网络，仅供参考，请以品牌官方实际数据为准。

品牌简介

霸王茶姬（CHAGEE）是一家主打新式茶饮的奶茶品牌，核心围绕“茶+奶”的产品体系，常见品类包括鲜奶茶、奶茶、奶盖茶，也提供纯茶等选择。它的招牌方向是更突出茶香与茶韵的茶乳融合饮品，相比偏甜的“甜品化”奶茶，更强调茶底风味与入口的清爽感。品牌在门店与包装上带有较强的东方审美与国风辨识度，整体呈现统一。公开报道中常见说法为其在2017年前后创立，创始人信息多指向张俊杰；近年来在国内扩张较快，并有海外市场布局的公开信息。

数据概况

过去一年，霸王茶姬门店规模继续扩张：2024年末门店6,179家，全年净增约2,925家（较2023年增长

89.89%）；到2025年末门店达7,026家，较2024年再净增847家（增长13.71%）。与此同时也出现一定关店压力：以2024年末6,179家为基数，期间累计闭店324家，说明在快速开店之外，仍有门店因经营或选址等原因退出。布局上，品牌已覆盖全国33个省、355个城市，总门店7,026家；其中一线811家、新一线1,768家、二线1,699家，三线及以下2,748家，下沉市场占比更高。整体存活率为94.76%，表现稳健但仍有提升空间。行业层面，门店规模排名第5，净增长排名第8，