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2026年市场营销策略试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.2026年，某快消品牌计划通过“零碳包装”提升品牌溢价，其首要调研应聚焦于（）

A.竞品广告投入

B.消费者对可持续溢价支付意愿

C.渠道库存周转率

D.原材料期货价格

答案：B

2.在AARRR模型中，驱动“Revenue”增长最有效的数据指标是（）

A.DAU

B.复购率

C.跳出率

D.曝光覆盖率

答案：B

3.2026年1月1日起，《个人信息保护法》最新司法解释将“精准画像”定义为敏感个人信息，品牌仍希望做千人千面推送，最合规的技术路径是（）

A.手机号+MAC地址双端匹配

B.联邦学习+差分隐私

C.明文Cookie映射

D.设备指纹叠加

答案：B

4.某新能源汽车品牌采用“订阅制”卖车，其价格策略本质属于（）

A.渗透定价

B.两段收费

C.撇脂定价

D.价格歧视

答案：B

5.在Kano模型中，2026年主流手机已全系标配“卫星短报文”，该功能此时属于（）

A.魅力属性

B.期望属性

C.基本属性

D.反向属性

答案：C

6.品牌使用“数字人”直播带货，其ROI计算应剔除的干扰变量是（