2026《银行业消费者动机分析》开题报告1800字.docxVIP

开题报告

论文题目

银行业消费者动机分析

专业

学生姓名

学号

选题的背景、研究现状与意义

几十年来，我国市场经济发展迅速，国民可支配收入逐渐增多。据国家统计局发布的《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，21年我国居民人均可支配收入35128元，较上年增长9.1%，城镇居民人均可支配收入47412元，较上年增长7.1%。同时，中国人民银行对城镇居民储蓄意愿的进行调查后发现，近年来我国居民倾向于以投资代替储蓄，相比于无风险的银行存款利率，居民偏好收益更加客观的投资产品，对投资风险的包容程度也在逐渐上升。由此，我国投资市场前景一片大好。

传统的理财业务主要包括银行推出的理财产品、保险、股票、基金等，这类产品市场化程度高，法律监管较严格，总体来说，传统理财产品稳定性相对较高。但是传统理财产品投入门槛较高，资金流动性较差，年化收益并不是十分可观。以银行推出的理财产品为例，投入门槛基本都在万元以上，将可投资金额较小的散户拒之门外。然而近年来，年轻一代的理财意识逐渐增强，传统理财产品越来越难以满足投资者的需求，互联网理财产品的出现为投资者提供了更多的选择。

互联网金融领域的快速发展也带来许多问题，例如，该领域相关的法律法规尚未制定完全，且互联网金融领域采用的协同监管机制仍存在不完善之处，缺乏针对性监管机构。然而作为信息时代诞生的产物，互联网金融在未来必将不断地改革、创新，逐步可持续地继续发展。

基于互联网金融行业面临的诸多问题，诸多消费者对互联网理财产品仍处在观望阶段。无论是互联网企业或是金融机构，想要在互联网金融领域抢占先机，获得庞大的用户基础，了解影响消费者投资互联网理财产品的因素是其首要任务。通过分析影响投资者消费动机的因素，为理财产品发行方提供改进意见，从未为投资者提供更优质的服务。

拟研究的主要内容（提纲）和预期目标

本文共分为六个部分：

绪论，包括本文的研究背景、目的、意义和主要内容。

理论基础与文献综述，通过研读相关文献对本文参考的技术接受模型和行为金融学理论进行梳理汇总，对本文选取的变量进行归纳整理。

理论基础与研究假设，对感知易用性、感知有用性，个人偏好、感知风险与消费动机之间的关系提出假设。

研究结论与讨论，概括研究结论，总结研究意义，指出本文的不足之处以及对未来发展的展望。

拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等）

据统计，我国城镇及农村居民的可支配收入随着经济增长逐年攀升，国民理财意识的增强使理财行为逐渐发展成为一项当下时髦的全民活动。互联网金融的普及为居民的理财行为提供了更多的选择，越来越多的学者开始研究影响投资者对互联网金融，以及互联网理财产品消费动机的因素。本文的研究对象选取与互联网联系最为紧密的大学生群体，选取217位大学生的调查问卷为样本，探究了感知易用性、感知有用性、个人偏好，以及感知风险对大学生消费动机的影响。

对研究样本特征进行描述，依据成熟量表设计问卷，介绍分析方法与工具。

实证结果与分析，对问卷进行信度检验，对变量间关系展开验证性因子分析、相关性分析和回归分析。

论文（设计）的工作进度安排

用12周的时间完成论文，具体安排如下：

第1——2周确定题目，查找资料和有关数据

第3——4周确定纲目，进一步查找、准备资料

第4——6周在指导老师的指导下完成论文初稿

第6——7周针对指导老师提出的意见和指导方向对论文进行修改、补充资料

第7——8周完成论文的第二稿

第8——10周针对指导老师的意见对论文再修改

第10——12周完成论文定稿并准备答辩

参考文献（不少于5篇）

[1]沈艳,王靖一.媒体报道与未成熟金融市场信息透明度——中国网络借贷市场视角[J].管理世界,2021,37(2):4,17-19,35-50.

[2]陈胤默,王喆,张明.数字金融研究国际比较与展望[J].经济社会体制比较,2021,(1):180-190.

[3]黄杰.中国互联网金融发展的空间关联研究[J].统计与决策,2021,37(12):127-130.

[4]姜弋.行为金融学视角下的“互联网+”金融[J].现代商业,2021,(34):79-81.

[5]张浩,李仲飞,黄宇元.异质性预期、投资者行为差异与房价变动——基于房地产行为金融学视角[J].管理评论,2020,32(5):42-52.

[6]陈财铭.基于行为金融学视角下的证券投资者心理研究[J].中国市场,2020(6):25,27.

[7]谢平,邹传伟,刘海二.互联网金融的基础理论[J].金融研究,2015(8):1-12.

[8]谢平,邹传伟,刘海二.互联网金融模式研究[J].金融研究,2012(12):11-22.

[9]韩刚.德国“直销银行”发展状况的分析及