营销调研方法2026年试题及答案.docxVIP

营销调研方法2026年试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“问题—假设—数据—分析—结论”链条中，决定调研能否直接服务于营销决策的关键环节是（）

A.问题界定

B.数据清洗

C.假设检验

D.结论可视化

答案：A

2.下列哪一项不是定性研究的主要目的（）

A.生成新的研究假设

B.深度理解消费者语言与动机

C.精确估计市场规模

D.为问卷设计提供语料

答案：C

3.当研究者希望测量“品牌个性”这一构念时，最适合的量表是（）

A.李克特5级量表

B.语义差异量表

C.斯坦普尔量表

D.恒定和量表

答案：B

4.在问卷设计中，将“收入”划分为5k、5k–10k、10k–20k、20k四档，其测量尺度属于（）

A.名义尺度

B.顺序尺度

C.等距尺度

D.等比尺度

答案：B

5.利用“第三方电商评论”进行情感分析，其数据获取方式属于（）

A.概率抽样调查

B.非介入式观察

C.爬虫抓取公开数据

D.实验法

答案：C

6.在A/B测试中，为控制I型错误率，通常采用的显著性水平α为（）

A.0.1

B.0.05

C.0.5

D.0.01