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互联网广告管理规范（标准版）

第1章总则

1.1目的与依据

1.2适用范围

1.3术语定义

1.4管理原则

第2章广告内容管理

2.1广告主体资格审核

2.2广告内容合规性审查

2.3广告真实性与准确性要求

2.4广告标识与版权声明

第3章广告发布与审核流程

3.1广告发布前审核机制

3.2广告发布后的监测与反馈

3.3广告违规处理与整改

3.4广告数据统计与分析

第4章广告平台管理

4.1平台资质审核与备案

4.2平台内容监管与巡查

4.3平台用户行为规范

4.4平台违规处理与处罚

第5章广告效果评估与优化

5.1广告效果评估指标

5.2广告效果数据采集与分析

5.3广告优化策略制定

5.4广告效果反馈与改进

第6章广告合规与法律责任

6.1广告合规要求

6.2广告法律责任与追究

6.3广告违规处理与责任界定

6.4广告合规培训与教育

第7章附则

7.1适用范围与解释权

7.2修订与废止

7.3附录与参考资料

第1章总则

1.1(目的与依据)

本规范旨在建立健全互联网广告管理机制，规范互联网广告发布行为，维护网络空间秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告行业健康有序发展。依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，结合我国互联网广告发展现状，制定本规范。

本规范适用于在中国境内开展互联网广告活动的主体，包括但不限于网络平台、广告主、广告经营者、广告发布者等。根据《中国互联网广告发展报告（2023）》，我国互联网广告市场规模持续增长，2023年已达2.5万亿元，同比增长12.3%，表明规范管理的重要性日益凸显。本规范的制定与实施，有助于提升互联网广告行业的规范化水平，防范虚假宣传、恶意炒作等违规行为，保障公众知情权与选择权。

1.2(适用范围)

本规范适用于在中国境内通过互联网发布广告的各类主体，包括但不限于搜索引擎、社交媒体平台、第三方广告平台、网络应用服务提供商等。互联网广告包括但不限于产品广告、服务广告、软文广告、弹窗广告、信息流广告、视频广告等各类形式。

本规范适用于广告内容的策划、制作、发布、监测、评估等全链条管理，涵盖广告主、广告经营者、广告发布者、网络平台等主体。根据《中国互联网广告监测报告（2023）》，2023年我国互联网广告监测平台共监测广告行为超1.2亿次，覆盖广告总量超1.8亿条，显示出广告内容的复杂性和监管的紧迫性。本规范适用于广告内容中涉及的法律法规、伦理道德、社会影响等多维度管理，确保广告内容合法合规。

1.3(术语定义)

互联网广告是指通过互联网媒介向公众传播的广告信息，包括但不限于网页广告、移动端广告、社交媒体广告、视频广告等。广告主是指委托他人发布广告的自然人、法人或者其他组织，其行为应符合《广告法》规定。

广告经营者是指为广告主提供设计、制作、代理等服务的自然人、法人或者其他组织。广告发布者是指通过互联网媒介发布广告信息的自然人、法人或者其他组织，其行为应符合《广告法》和本规范要求。广告监测是指通过技术手段对广告内容进行采集、分析、识别和评估，以确保广告内容符合法律法规和行业规范。

1.4(管理原则的具体内容)

本规范坚持“依法合规、公平公正、诚实守信、技术赋能、风险可控”的管理原则，确保互联网广告活动在法治轨道上运行。互联网广告管理应遵循“谁发布、谁负责”的原则，明确广告主、广告经营者、广告发布者的责任边界，强化责任落实。

本规范强调“内容真实、信息准确、导向正确”，要求广告内容不得含有虚假、误导、欺诈等违法信息。互联网广告管理应注重技术手段的应用，如利用大数据、等技术进行广告监测与风险预警，提升管理效率。本规范要求广告主、广告经营者、广告发布者应定期开展广告合规自查，确保广告内容符合法律法规和行业规范，防范法律风险。

第2章广告内容管理

1.1广告主体资格审核

广告主体资格审核是确保广告发布方具备合法经营资质和广告发布能力的重要环节。根据《互联网信息服务管理办法》及《广告法》规定，广告主需提供营业执照、税务登记证等证明文件，确保其具备合法经营资格。依据《广告法》第19条，广告主应具备相应的广告发布资质，如网络广告发布资质、广告经营许可证等，确保其具备发布广告的能力。

2022年国家网信办发布的《互联网广告管理暂行办法》明确要求，广告主需在广告中标明广告主名称、地址、联系方式等信息，确保信息真实、可追溯。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2023年发布的《中国