意见领袖对美妆消费者购买意愿的影响.doc

题目：

意见领袖对美妆消费者购买意愿的影响——以李佳琦为例

摘要

在传统媒体时代，只有报纸、电视等少数的媒体渠道发声，但随着自媒体的不断发展壮大，以前由少数媒体渠道垄断，变成了现在成千上万的自媒体大咖和传统媒体共同发声。成千上万的自媒体的诞生催生了各式各样的意见领袖，他们依托于社交媒体，成为大众传播中信息的中介，经常为受众提供信息、观点、建议、对他人施加影响。而这无疑为企业的营销提供新的思路。本文主要是从微博意见领袖的粉丝的视角出发，采用问卷调查法，研究意见领袖对消费者购买意愿的影响因素，依据研究结论，本文提出从重视意见领袖、选择优质意见领袖进行合作推广、关注意见领袖与消费者之间的互动、通过