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新零售全渠道营销平台构建策略研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

新零售概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1新零售定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2新零售与传统零售的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3新零售的市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

全渠道营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1全渠道营销概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.2全渠道营销模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3全渠道营销的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

全渠道营销平台构建需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2企业资源与能力评估．．．