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中国传媒大学广告学专业考研复习专题

广告与广告学（丁俊杰访技）

新时期广告的三个进展时期（企业经营角度）

1、从1979年到1987年初，是中国广告的复原，从收益上讲，这是中国广告的“黄金时刻”，在那

个时，企业只要作广告就一定有钞票赚；

3、1994年后，即第三个时，是市场规范与理性，企业花足够的钞票作广告但未必有钞票嫌。

广告传播的特点

1、从信息形状上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼；

2、广告具有反复传播的特点。广告的这种重复性也表达了广告传播成效所取决的两个因素，一个是

广告的表现力，第二个是广告的到达力。所谓表现力确实是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力；

所谓到达力，是讲广告的成效能够通过对同一个信息不断地重复，来达到它的效力。

3、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一；

4、广告传播的传者和受者比其他传播形状复杂；