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数字化能力对品牌首次国际化进程的加速效应

目录

一、研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、数字化能力在品牌首次国际化中的具体表现．．．．．．．．．．．．．．．．．3

认知与利用数字化技术的能识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

数字化工具的购买、使用与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

品牌数字化传播与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、数字化能力如何加速品牌首次国际化进程．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

直觉与决策能力的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

技术支持下的包围式营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

数据驱动的精准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（1）数据对BianHa策略的重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（2）个性化用户画像的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（3）实时BianHa策略的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（4）BianHa策略