虚拟数字人的人格权属性及其在商业代言中的法律风险_2026年2月.docxVIP

PAGE

PAGE1

虚拟数字人的人格权属性及其在商业代言中的法律风险

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

随着元宇宙概念的兴起与人工智能技术的飞速发展，虚拟数字人产业迎来了爆发式增长。从虚拟偶像洛天依到各大银行推出的虚拟品牌大使，虚拟数字人已广泛应用于演艺、传媒、金融及零售等领域，特别是在商业代言与品牌推广中展现出巨大的商业价值。然而，这一新兴业态的蓬勃发展背后隐藏着深刻的法律困境。当前，我国法律体系尚未明确赋予虚拟数字人独立的法律主体地位，导致其在参与商业活动时，其权利归属与责任承担处于模糊地带。

具体而言，行业痛点主要集中在两个方面：一是虚拟形象的形象权与名誉权保护困境。当虚拟数字人遭受恶意诋毁或形象被非法盗用时，由于其非自然人属性，难以直接适用传统人格权保护体系，导致维权主体资格存疑。二是虚假广告中的责任主体认定难题。若虚拟数字人在直播带货或广告宣传中出现虚假陈述，由于虚拟主体无法承担财产责任，消费者往往面临投诉无门、追责困难的窘境。这种法律滞后性严重制约了行业的规范化发展，增加了企业的合规风险。

1.1.2问题成因与影响机制分析

上述问题的产生具有深刻的技术与法律双重成因。从技术层面看，虚拟数字人是多种前沿技术的集合体，其具有高度的“拟人化”特征，能够像自然人一样进行交互、表达情感甚至进行创造性活动