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2026年最新营销学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.塑造企业形象

C.树立产品形象

D.确定产品价格

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

4.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

5.以下哪种定价方法属于需求导向定价法（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.认知价值定价法

6.促销的本质是（）

A.沟通信息

B.刺激购买

C.扩大销售

D.占领市场

7.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

8.下列不属于营业推广形式的是（）

A.免费样品

B.优惠券

C.广告

D.抽奖

9.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显