2026《基于精细加工可能性模型相关研究文献综述》4700字.docx

基于精细加工可能性模型相关研究文献综述

1.1消费者行为学方面

在理论方面，王永洁（2021）结合了线索理论、效价理论和消费升级理论，采用精细加工可能性模型研究了多维价格条件下的线索范围与进化动机的关联。其中，高范围线索指需要消费者投入精力进行分析考量的信息，因为消费者投入程度较高研究得出，高范围线索比低范围线索具备更高效价。消费者在接收到广告信息之后，他们会产生一个最初的进化动机。高范围线索能稳定影响消费者进化动机水平，低范围线索无法对消费者进化动机水平产生影响。这就要求企业在进行产品营销时，尽可能向消费者传递高范围线索，促进消费者进化动机水平的提升，实现产品影响的深化，消费者态度的转变，