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企业宣传材料制作技术规范模板

一、适用范围与核心场景

本规范适用于企业各类宣传材料的标准化制作，包括但不限于：

线下物料：宣传册、海报、易拉宝、展架、产品手册、企业文化墙等；

线上内容：官网banner、公众号推文配图、短视频脚本及分镜、电商详情页、电子邀请函等；

品牌输出：企业宣传片脚本、新闻通稿、活动背景板、礼品包装设计等。

核心场景覆盖新产品发布、品牌形象升级、行业展会、客户答谢会、线上推广活动等企业对外宣传环节，旨在统一宣传调性、提升品牌专业度、保证信息传递合规高效。

二、标准化制作流程与操作指引

（一）需求启动与目标定位

需求提报

由业务部门（如市场部、销售部、产品部）填写《宣传材料需求申请表》（详见模板一），明确项目背景、宣传目标（如提升品牌知名度、促进产品转化、强化客户信任等）、目标受众（如客户、合作伙伴、行业从业者、公众等）、核心信息（如产品卖点、企业优势、活动亮点等）。

需求提报需提前5-10个工作日，预留充足制作周期（紧急项目需标注“加急”，并协商缩短周期）。

需求评审

市场部牵头组织需求评审会，邀请需求部门、设计部、法务部（必要时）参与，确认：

宣传目标与受众匹配度；

核心信息是否清晰、准确，是否符合品牌定位；

材料形式（线上/线下）、尺寸规格、交付时间等要求是否可行。

评审通过后，由需求部门、市场部、设计部三方签字确认《需求确认单》，作为后续制作依据。

（二