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2026年市场调研与分析课程考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“需求曲线向右移动”的市场情境下，最可能同时观察到的现象是（）

A.均衡价格下降，均衡数量减少

B.均衡价格上升，均衡数量增加

C.均衡价格不变，均衡数量增加

D.均衡价格上升，消费者剩余减少

答案：B

2.采用“分层抽样”而非“简单随机抽样”的核心优势在于（）

A.降低抽样框构建成本

B.保证样本量最大化

C.提高估计精度并确保子群体代表性

D.消除非抽样误差

答案：C

3.在问卷设计中，将“非常不满意、不满意、一般、满意、非常满意”设置为五个等距选项，该量表属于（）

A.名义量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.比率量表

答案：C

4.当价格弹性系数为－0.8时，企业降价5%，则预期需求量变化为（）

A.增加4%

B.减少4%

C.增加6.25%

D.减少6.25%

答案：A

5.利用“焦点小组访谈”收集数据时，最突出的潜在偏差是（）

A.回忆偏差

B.社会期望偏差

C.选择偏差

D.实验者期望效应

答案：B

6.在多元回归模型中，若新增变量与原有变量高度相关，则最可能出