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认识市场调查计划

请看教材案例：“倍慧”广告创意脚本测试研究项目计划，找市场调查计划所包含的的内容(10分钟)

学习任务

知识解读：市场调查计划

市场调查计划，也叫市场调查方案，是在实际调查开始之前，对调查工作的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排，简单的说就是一种事前计划安排。

调查计划

调查背景

明确企业面临的营销决策问题

调查目的

根据营销决策问题提出调查目的

调查内容

将决策问题转换为调研问题，明确所需信息

调查方法

明确搜集数据信息的具体方法

抽样方法

明确在什么区域、用何种方法抽取样本

调查的组织实施计划

制定实施计划——人员、时间进度、质量控制

调查经费预算

预算各环节费用

附录

提供详细说明文件：如调查提纲、抽样方案

知识点：市场调查计划