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互联网广告审核手册（标准版）

第一章总则

第二章广告内容审核标准

第三章广告形式与媒介审核

第四章广告主体与资质审核

第五章广告信息真实性与合法性审核

第六章广告伦理与社会影响审核

第七章广告争议处理与投诉机制

第八章附则

第1章总则

1.1广告审核的基本原则

广告审核应遵循《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，确保广告内容合法合规，符合社会公序良俗。审核工作应以“合法、合规、安全、有效”为基本原则，确保广告内容不违反国家法律法规，不损害社会公共利益。

审核应遵循“审慎、客观、公正”的原则，确保广告内容真实、准确、无误导性，避免引发公众争议。审核应结合行业规范和实际案例，参考《互联网广告管理办法》《网络信息内容生态治理规定》等政策文件，确保审核标准与行业实践一致。审核流程应建立在数据化、信息化的基础上，利用大数据分析和技术提高审核效率与准确性，降低人为错误率。

1.2审核主体与责任

广告审核责任主体应为具备相应资质的互联网平台，包括但不限于搜索引擎、社交媒体、内容分发平台等。平台应明确审核责任分工，设立专门的广告审核团队或岗位，确保审核流程有据可依、有据可查。

审核人员应具备相关专业背景，熟悉广告法规、行业标准及平台运营规则，确保审核结果的专业性与权威性。审核结果应形成书面记录，包括审核依据、过程、结论及责