原创力文档市场营销;【知识目标】
1.了解营销战略的概念与特点
2.熟知战略规划过程及发展战略的内容
3.掌握营销规划中的SWOT分析方法
【能力目标】
能准确运用SWOT分析方法进行一般性规划的制定；能独立分
析营销活动成败的原因。
;;一、企业战略的基本知识
（一）什么是企业战略与营销战略？
企业战略：是指企业为了谋求生存和发展而做出的经营领域事关全
局性、长期性、方向性和外部性的重大决定和计划方案。
营销战略：是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，
对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划
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