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《市场营销》第4版 课件 第四单元：立足市场 策划产品.pptx

《市场营销》第4版 课件 第四单元：立足市场 策划产品.pptx

    市场营销;【知识目标】

    1.正确理解产品的整体概念

    2.掌握产品生命周期各阶段特征及其对策

    3.掌握产品组合理论，熟悉相关策略

    【能力目标】

    能运用产品生命周期判断的基本方法，提出相应的经营策略，

    能合理运用产品组合策略；能够巧妙使用产品品牌策略。

    ;;一、产品的整体化概念

    产品的整体化概念：是指核心产品、形式产品、期望产品、附加产

    品和潜在产品的集合。;二、产品的分类

    1.按产品的有形性可分为：有形产品和无形服务

    2.按产品在消费耐久性可分为：非耐用品和耐用品

    3.按产

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