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2026年农产品品牌建设工作计划

2026年是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的关键一年，也是农产品品牌建设从“量的积累”向“质的跃升”转变的重要节点。当前，我国农产品市场已从“产品竞争”进入“品牌竞争”阶段，消费者对优质、安全、特色农产品的需求持续增长，但仍存在区域品牌同质化严重、企业品牌溢价能力不足、产业链协同效率不高、品牌传播精准度不够等问题。为进一步提升农产品品牌价值，推动农业产业高质量发展，现结合区域农业资源禀赋与市场需求，制定本工作计划。

一、总体思路与目标

以“质量为基、特色为魂、市场为导向、融合为路径”为核心思路，围绕“强基础、树标杆、拓市场、促协同”四大方向，构建“区域公用品牌引领、企业品牌支撑、产品品牌落地”的三级品牌体系，重点突破品牌标准化建设、数字化营销、产业链延伸三大短板，推动农产品品牌从“有名”向“有品”“有市”升级。

2026年具体目标：

-新增区域公用品牌2个（累计达8个），其中1个品牌进入“中国农业品牌目录”；

-培育年销售额超5000万元的企业品牌10个，其中3个品牌线上销售占比提升至30%以上；

-重点品牌农产品溢价率达25%（较2025年提升5个百分点），品牌农产品市场占有率提高至18%；

-完成15类特色农产品全产业链标准体系建设，品牌农产品质量安全抽检合格率保持100%；

-建设品牌服务中心