“素人探店”类短视频广告的种草真实性感知与监管必要性探讨_2026年3月.docx

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“素人探店”类短视频广告的种草真实性感知与监管必要性探讨

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

近年来，以“素人探店”为表征的短视频内容营销模式已成为本地生活服务领域的重要推广渠道。这类内容通常以普通消费者的第一视角，通过沉浸式体验分享的形式，对餐饮、娱乐、旅游等商家的产品或服务进行展示与评价。其核心吸引力在于相较于传统明星代言或官方广告，呈现出更高的亲和力与可信度。然而，随着市场规模急速膨胀与商业利益的深度介入，该领域的运作模式逐渐异化，大量以广告营销为根本目的的内容被刻意包装成“真实体验”与“客观