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品牌联名传播效果优化研究.pdf

品牌联名传播效果优化研究.pdf

    摘要

    摘要

    20世纪30年代，“品牌联名”作为一种创新品牌传播方式开始出现在大众视

    野中。随着数字经济的蓬勃兴起，品牌传播已从单一的功能价值传递转向多维

    度的价值共创，消费者对品牌的期待不只停留在物质需求满足层面，更延伸至

    情感共鸣、身份认同等精神价值的深度链接。在新闻传播学视域下，品牌联名

    作为一种迅速发展的品牌传播模式，以独特的跨界创新属性，逐渐从战术性营

    销工具演化为战略性品牌资产增值方式。与此同时，随着市场竞争日

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