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2026年经济师资格考试《市场营销与策划》备考题库及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场份额低的业务单元被称为（）。

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

答案：C

解析：问题业务处于高市场增长率但低相对市场份额的位置，需要大量投资以追赶领先者。

2.某品牌将“为Z世代提供零糖气泡水”作为定位语，其定位维度属于（）。

A.使用者定位

B.利益定位

C.竞争定位

D.产品属性定位

答案：A

解析：明确指向Z世代这一特定人群，属于使用者定位。

3.在AIDA模型中，促使消费者采取购买行动的关键阶段是（）。

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：D

解析：Action阶段直接对应购买行为。

4.当价格弹性系数为0.3时，企业为增加总收入应（）。

A.降价

B.提价

C.维持价格

D.捆绑销售

答案：B

解析：|E|1为缺乏弹性，提价可使总收入上升。

5.在SWOT分析中，企业利用外部机会弥补内部劣势的战略被称为（）。

A.SO战略

B.WO战略

C.ST战略

D.WT战略

答案：B

解析：WO战略即