帮扶股份老滇山寨抖音运营策划方案.pptxVIP

operationalscenarios

老滇山寨;

运营策划合作方式;;

I.综合昆明市行业趋势来看，近期热度环比上升，峰值位于3月8日，但就核销趋势看，核销人数、金额、均价环比下降，行业竞争依旧较大，品牌需做好差异化内容的输出及建设。

II.行业主力消费群体为18-40岁左右的女性消费者，消费频次以1次为主，新客占比较大，表明目前市场商家规模较大，用户阈值提高，商家需塑造好自己的品牌优势，关注用户沉淀。

III.后续运营可通过短直铺排以及品牌品宣重塑内容挖掘、打造自造节等活动拉高品牌曝光，促进流量触达，提高品牌知名度。;

品牌解读Industryheatanalysis行业热度分析

后续运营中，需关注地方菜特色的塑造，以及同类产品差异化塑造，打造差异化特色菜品/沉浸式场景服务的出圈;

品牌了解BrandInterpretation

老滇山寨;

视频侧流量拆分

据官方后台数据显示，近一个月品牌的相关联视频数为28条左右，整体完播率较低，互动触达不足

话题流量分析

据抖音官方数据显示，品牌强关联话题个数约有2个左右，基本构成以品牌名字+卖点词构成，缺乏传播性，目前品牌热度集中于11底-12月，后续流量难以接续;;

用户画像

各年龄阶段皆有触及，男性群体

TGI指数更高，后续可通过内容

的长线运营增加女性消费群体