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平台经济中的双边市场定价模型

一、引言

在数字经济蓬勃发展的背景下，平台经济已成为驱动经济增长的核心力量。从电商购物到社交娱乐，从出行服务到本地生活，各类平台通过连接供需双方，重构了传统市场的交易模式。这类同时服务两类或多类用户群体、依赖跨群体网络外部性实现价值创造的市场，被称为“双边市场”（Two-SidedMarkets）。对于平台而言，如何制定合理的定价策略，平衡不同用户群体的利益，是其生存与发展的关键——定价过高可能抑制用户参与，定价过低则难以覆盖成本并实现盈利。因此，深入研究双边市场的定价模型，不仅有助于理解平台经济的运行逻辑，更能为平台企业的战略决策与监管政策的制定提供理论支撑。

二、双边市场的基本特征与定价逻辑

（一）双边市场的核心界定

双边市场的概念由Rochet与Tirole（2003）首次系统提出，其核心特征在于“跨群体网络外部性”（Cross-GroupNetworkExternalities），即一方用户的参与数量会直接影响另一方用户的效用。例如，电商平台上买家数量的增加会提升卖家的销售机会，从而吸引更多卖家入驻；反之，卖家提供的商品种类与价格优势又会增强平台对买家的吸引力。这种双向的外部性使得平台无法像传统单边市场那样仅基于单一群体的需求定价，而必须同时考虑两组用户的互动关系（Armstrong，2006）。

与单边市场相比，双边市场的“多归属”（M