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运动产品消费价值认知与品牌忠诚研究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）运动产品消费的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）运动产品消费价值的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）品牌忠诚的相关概念与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（四）国内外研究现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、运动产品消费价值认知分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）消费者对运动产品功能价值的认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（二）消费者对运动产品情感价值的认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）消费者对运动产品社会价值的认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（四）消费者对运动产品品牌价值的认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

四、运动产品品牌忠诚影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）产品质量与性能对品牌忠诚的影响．．．．．．