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文化产业

4R理论下衍生综艺的传播策略分析

——以《名侦探学院》为例

丁刘璨

（，…200093）

上海理工大学上海

摘要：随着大众对综艺节目需求的快速增加，综艺节目制作规模逐步扩大，在此背景下衍生综艺应运而

生。衍生综艺是由传媒母体延伸出的，与传媒母体具有高度关联性的综艺节目。作为一种备受当代年轻人喜

爱的亚文化形式，其创作和经营通常依赖于年轻受众群体的关注与支持。《名侦探学院》作为S级综艺项目

《明星大侦探》的衍生综艺节目，是一档制作成本低、规模小的网络综艺衍生节目，却在激烈的网络综艺节目

竞争中脱颖而出，备受好评，并且形成了极为稳定的粉丝群体和较长的综艺生命周期。4R组合策略理论强调

经营者以竞争为导向，通过积极适应客户需求的变化、与客户建立长期而稳定的互动关系来赢得市场，并且

追求各方互惠关系的最大化。文章基于4R理论，论述《名侦探学院》在关系、关联、反应、回报四个方面的

传播策略，以期为网络视听文化产品的高质量发展提供借鉴和参考。从4R组合策略