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2026年营销定位考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.消费者需求的差异性

B.企业资源的有限性

C.市场竞争的激烈性

D.企业战略的需要

2.以下哪种定位策略是基于产品的特色和优势进行定位的（）

A.使用者定位

B.利益定位

C.属性定位

D.竞争者定位

3.当企业把目标市场确定为某一特定消费群体时，采用的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.全面覆盖策略

4.企业在市场定位过程中，首先要（）

A.识别潜在竞争优势

B.选择竞争优势

C.传播竞争优势

D.评估竞争优势

5.品牌定位的核心是（）

A.品牌名称

B.品牌形象

C.品牌价值

D.品牌标识

6.以下不属于心理细分变量的是（）

A.生活方式

B.个性

C.购买动机

D.地理区域

7.企业通过与竞争对手的产品进行对比来确定自身产品定位，这是（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.比附定位

8.某企业生产的产品针对儿童市场，这属于（）

A.使用者定位

B.利益定位

C.属性定位

D.质量定位

9.市场定位的实质是（）

A.树立企业形象