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2025年旅游目的地营销管理手册

第1章旅游目的地营销战略规划

1.1营销目标设定

营销目标设定是旅游目的地营销战略的核心环节，需围绕“游客满意度”“市场占有率”“品牌知名度”等关键指标展开。目标应具体、可衡量、可实现，并与目的地的资源禀赋、政策导向及市场需求相匹配。例如，2025年某国际旅游目的地可设定“游客满意度提升至85%”“年接待游客量增长15%”“品牌影响力提升至全国前5名”等目标。目标设定需结合SMART原则（Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-bound）。例如，某地可设定“2025年实现游客数量同比增长1