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社交网络服务（SNS）对网络购物意向的多维度影响探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深度融入人们生活的各个层面，极大地改变了人们的生活方式和消费模式。其中，网络购物作为互联网时代的重要消费形式，近年来呈现出迅猛的发展态势。中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，当前我国网络购物用户规模已超过9亿人，00后网络购物使用率达88.5%。从网络购物平台的发展来看，除了淘宝、京东这类综合性电商巨头持续引领市场，拼多多、唯品会等专注于特定领域的垂直电商平台也不断涌现，它们凭借独特的经营策略和市场定位，满足了消费者多样化、个性化的购