《消费者行为学》课件 第5章 消费者的需要与动机.pptx

消费者的需要与动机第五章消费者行为学

目录CONTENTS01消费者的需要02消费者的动机

导入案例 “盲盒社交”背后的消费秘密在大学校园里，一种新奇的社交方式正悄然流行——盲盒社交。它类似于泡泡玛特的盲盒概念，只不过这里的“盲盒”是各种不同类型的社交活动或聚会。组织者会将诸如密室逃脱、户外野餐、创意手工制作、小型音乐会等活动，分别装入一个个盲盒。大学生们通过线上平台抽取，抽中哪个就参加哪个活动，这种充满未知和惊喜的社交模式迅速吸引了众多大学生的参与。以某高校的盲盒社交活动为例，每次活动发布后，报名参与抽取的人数常常远超预期。许多原本性格内向、不太善于主动社交的同学，也被这种新颖的方式所吸引