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2026年市场营销策划方案评估试卷含答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2026年某国产新能源车企计划推出“城市通勤版”微型电动车，在上市前需评估其营销策划方案。下列哪一项最能直接验证“目标市场容量”假设的真实性？

A.查阅乘联会2025年A00级纯电车型终端销量分城市TOP20榜单

B.委托第三方对1000名“2535岁无车白领”进行购买意向电话访问

C.统计2025年北上广深晚高峰地铁出站口共享单车骑行量

D.对比2025年同级竞品在抖音平台的粉丝增量曲线

答案：A

解析：目标市场容量需用“已发生且细分的真实销售规模”佐证，乘联会终端销量榜单为官方上牌数据，可直接换算潜在容量；B项为意向调查，存在夸大偏差；C、D与购车行为无因果链。

2.在评估“品牌联名快闪店”方案时，财务团队提出“单店单日坪效不得低于3000元/㎡”的硬指标。下列哪项数据组合可直接计算坪效？

A.快闪店租金、装修摊销、联名方分成比例

B.快闪店营业面积、当日含税销售额、退货额

C.快闪店到店客流、会员转化率、客单价

D.快闪店Instagram话题Tag量、KOL曝光CPM成本

答案：B

解析：坪效=（当日含税销售额退货额）÷营业面积，B项给出全部变量；A、C、D均缺少“面积”或“真实销售额”。