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2025年广告学试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

选择题（每题2分，共20分）

1.广告学“整合营销传播”理论的提出者是？

A.菲利普·科特勒

B.唐·舒尔茨

C.尼尔·鲍顿

D.威廉·伯恩巴克

2.下列哪项不属于AIDA模型的阶段？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

E.满足

3.在数字广告中，“程序化购买”的核心优势是？

A.降低投放成本

B.精准定向受众

C.提高品牌知名度

D.增加广告创意多样性

4.下列哪项是“私域流量”的典型特征？

A.依赖第三方平台

B.用户数据归属企业

C.高成本获取用户

D.短期流量爆发

5.广告效果评估模型DAGMAR的全称是？

A.DirectAdvertisingGoalMeasurementandAnalysis

B.DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults

C.DigitalAdvertisingGrowthModelandAssessment

D.DynamicAdvertisingGoalMa