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媒体策划与传播技巧手册

第1章媒体策划基础理论

1.1媒体环境与传播规律

媒体环境是指影响信息传播的外部条件，包括传统媒体（如报纸、电视、广播）与新媒体（如社交媒体、短视频平台）的共存格局。根据《2023年中国媒体发展报告》，中国新媒体用户规模已达10.32亿，占网民总数的88.8%。传播规律涵盖信息的编码、传输、解码与反馈过程。例如，信息在传播过程中会经历“选择性传播”（SelectiveTransmission），即受众会根据自身认知和价值观对信息进行筛选与加工。

传播学中的“5W模型”（Who,What,When,Where,Why）是分析媒体传播的基本框架。例