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数字化时代下LF珠宝公司营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着社会经济的发展和消费者购买力的提升，珠宝行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2023年我国珠宝行业面对市场剧烈震荡，积极调整策略，控风险、保增长，市场规模突破8000亿元大关，全年增长14%，展现出强大的韧性。同时，珠宝电商表现抢眼，成为行业增长的重要引擎之一，2023年金银珠宝类商品网上零售额增速达40.3%，销售额约3398亿元，近5年年均增速为28.0%。线上销售额在以浙江诸暨、深圳水贝为代表的产业带已超越其他销售渠道，成为最主要的销售渠道。此外