农产品销售渠道的数字化转型——从传统市场到直播电商的变革分析.pdfVIP

第36卷第16期农村经济与科技Vol.36No.16

2025年8月RuralEconomyandScience-TechnologyAug.,2025

农产品销售渠道的数字化转型

——从传统市场到直播电商的变革分析

赵兵，金莲

（贵州财经大学，贵州贵阳550025）

摘要：数字化转型是推动农业现代化的重要手段，农产品电商直播的发展是数字技术在农业领域应用的关键体

现，信息不对称和供应链体系不完善等问题成为其发展的重要制约因素。电商直播的健康发展机制主要依赖技术培

训、物流优化和市场监管，但仍存在培训机制碎片化、物流体系薄弱化、监管机制滞后化等问题。为优化农产品电

商直播发展机制，应构建“技术赋能、物流保障、监管规范”三元协同的综合体系，加强农户技术培训能力、完善

冷链物流体系、强化市场监管力度，并提升数据安全与隐私保护水平，从而提高电商直播发展的可持续性和竞争力。