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2025年第5期福建开放大学学报No.5，2025

总第173期JOURNALOFTHEOPENUNIVERSITYOFFUJIANGeneral，No.173

基于电商行业财务分析下的消费观探究

王雨琴

（宁德开放大学，福建宁德，352100）

摘要：现以电商行业为例，通过该行业主要上市企业近六年财务数据中的主营收入纵向对比、横向对比，分别

分析四家代表性电商企业主营收入增长率以及两家代表性电商企业主营收入的组成占比情况，据此探究

当前消费者的消费观，并提出切合消费者需求按需分配社会资源、积极促进消费新模式转变以及提防消

费降级等建议，避免出现不良消费导向。

关键词：电商；消费观；财务数据

中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：2097-0412（2025）05-0056-04

一、引