中国服装电商市场发展趋势与平台竞争格局分析.pdfVIP

第47卷第9期染整技术Vol.47No.9

2025年9月TextileDyeingandFinishingJournalSep.2025

中国服装电商市场发展趋势与平台竞争格局分析

1，21，21，2

傅磊，赵海菲，王红红

（1.潍坊工商职业学院，山东诸城，262200；2.潍坊市经济学校，山东诸城，262200）

摘要：我国服装电商市场在消费升级与技术创新的双重驱动下持续扩容，成为全球最大的在线服装消费市

场。社交电商的裂变式传播、直播电商的沉浸式体验以及智能化推荐技术的应用，正重塑着消费者决策路径与行业竞

争规则。然而，市场集中度提升带来的同质化竞争、供应链响应效率不足等问题制约着行业的可持续发展。因此，探讨

平台竞争格局的