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非遗产品电商直播的营销模式与传播机制研究

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

非遗产品电商平台营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1非遗产业的特征与发展瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2电商直播的商业传播模式解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1案例选取标准与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3失败模式警示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

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