文案写作第二天市公开课金奖市赛课一等奖课件.pptxVIP

广告文案训练营;第二天;写出一条原则广告文案;

标题

副标

内文标题

内文

随文;;其实，文案结构是与AIDMA理论想符合

AIDMA是消费者行为学领域很成熟理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段：

Attention（引起注意）

Interest（保持兴趣）

Desire（唤起欲望）

Memory（留下记忆）

Action（购买行动）

;;;如何写出

一个好标题;写出冲突

冲突，又称为戏剧性，有时候，一句话就够了。;写出冲突

天哪，女王怀孕了，谁干？

让我两个妈妈结婚！

我朋友乔.霍姆斯,他现在已经变成一匹马了

;;;;;;;写出冲突

为你服务项目写一句广告语

要写出冲突

;写出真情

无论是老革命，还是九零后，人类最朴素情感是最能打感人。

爱情、友情、亲情……

;;;;值得说出事实

假如你觉得有些数据和事实很牛逼，那……

全世界每小时有560人死于吸烟（公益广告）

冷却器不会有问题，由于没有冷却器（甲壳虫）

27分钟不达免单（尖锋食客）

;;;;;;值得说出事实

假如你们小组某位青年要相亲，请为你们组为他写一句文案

;与时事新闻结合

时事大家都知道，关键是你如何加工？

亲爱劫匪，我们车能装下200万欧元

;;;;;;;与时事新闻结合

每个人写出时下三个热点

找到你们一个项目

看你能否为其创作一个