浙江理工大学科技与艺术学院《市场调研与统计分析》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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浙江理工大学科技与艺术学院

《市场调研与统计分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、促销组合包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段。在新产品上市初期，以下哪种促销手段可能效果最不显著？（）

A.在专业杂志上发布产品广告

B.举办产品试用活动

C.邀请知名人士为产品代言

D.开展大规模的人员推销活动

2、在市场竞争中，竞争对手分析对于企业制定有效的竞争策略非常重要。当竞争对手采取降价策略时，企业以下哪种应对策略可能最为明智？（）

A.跟随降价，保持价格竞争力B.推出新产品，差异化竞争C.加强品牌宣传，提升品牌价值D.提高产品质量，增加附加值

3、对于营销创新的趋势，以下关于数字化营销、社交媒体营销和体验营销的发展前景，哪一项是准确的？（）

A.数字化营销、社交媒体营销和体验营销只是一时的潮流，很快会被新的营销方式取代

B.