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德克士炸鸡在兰州的营销策划方案

一.企业及产品介绍

德克士隶属顶新集团。为进一步拉近与消费者的距

离，同时有效控制营运成本，顶新集团配合乡镇地区的深耕以

及农村消费者渐渐增加对本集团的需求，积极进行平价面工厂

布建。1996年5月餐饮事业并购“德克士”事业，正式进入西

式快餐连锁经营领域。到2006年顶新集团相继投资5000万美

元，为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。此集团旗

下拥有德克士炸鸡连锁店，康师傅私房牛肉面馆二大品牌。

2008年3月18日，德克士在北京盛大召开题为“节能减排，绿

色家园”的新闻发布会，宣布旗下700余家快餐厅以及所有办

公后勤人员正式启动大规模的节能减排系列活动，并将2008

年定为“德克士公益元年”。德克士从自我做起希望所有的人

响应国家号召，积极投入绿色环境保护，此举不仅开创快餐

行业加入“节能减排”的先河，也为整个快餐业步入绿色时代

起到积极的推动作用。德克士脆皮炸鸡在这样优秀的环境下

成长，将会成为家喻户晓的西式快餐食品。人